巧虎主做智能早教、益智玩具，如早教教具、早教機(jī)等，巧虎的母公司是日本最大的教育集團(tuán)倍樂生，成立于1955年，主營業(yè)務(wù)包括教育、語言、生活與護(hù)理四塊，“巧虎”品牌是倍樂生根據(jù)中國市場特點(diǎn)研發(fā)而成，今年雙十一銷售額在玩具類目中排名第四，其早教教具是熱賣產(chǎn)品。不僅是線上，目前巧虎在線下有100多個中心，線下形成的良好口碑反哺線上，線上同時也促進(jìn)線下中心營收。

積木也是益智玩具的一種，積木在玩具類目下占比最大。上榜的積木品牌有樂高、邦寶。樂高無論是在全球還是在中國，在玩具市場都占有最高的市場份額，英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance統(tǒng)計(jì)，2019年樂高67.57億美元的品牌價值，位于玩具品牌榜第一。除了樂高，邦寶益智也進(jìn)入了未來母嬰100強(qiáng)，邦寶益智主做益智積木玩具，2019年1-9月邦寶益智實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.96億元，同比增長56.01%。公司于2018年8月完成了收購美奇林的重大資產(chǎn)重組。除收購美奇林外，邦寶益智還布局STEAM教育玩具，呈明朗發(fā)展態(tài)勢。

孩之寶、美泰、奧飛娛樂等IP大戶也在榜單之內(nèi)，孩之寶、美泰作為世界知名玩具制造商，其商業(yè)模式穩(wěn)固，旗下均擁有多個大IP，在世界有很高人氣，在2019年全球最具價值品牌榜中，美泰、孩之寶多個品牌入選。此外，被稱為“中國迪士尼”的奧飛娛樂，除自有IP外，還大量收購知名IP，雖然公司一度因頻繁收購入不敷出，但經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，奧飛娛樂有所好轉(zhuǎn)，數(shù)據(jù)顯示，其前三季度凈利1.19億，同比增長63%。

此外，火爆2019年的泡泡瑪特盲盒，事實(shí)上也是利用了IP對玩具的反哺作用。泡泡瑪特的molly是香港知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，其面無表情，嘴唇嘟嘟，深受消費(fèi)者喜愛。除此之外，泡泡瑪特也與更多潮玩設(shè)計(jì)師簽約，與流行IP合作，拓寬盲盒的IP受眾范圍。關(guān)于泡泡瑪特成功的原因解析有很多，但其線上驚人的銷售額以及高速增長真實(shí)存在，泡泡瑪特的爆發(fā)讓行業(yè)看見了中國玩具企業(yè)的崛起，也預(yù)示中國玩具行業(yè)市場增量巨大，并且在自主創(chuàng)新、發(fā)展自有品牌方面勢頭強(qiáng)勁。

總的來說，2019年這一年，玩具企業(yè)在艱難的環(huán)境中不斷前進(jìn)，也取得了階段性的勝利，當(dāng)然好的玩具離不開好的設(shè)計(jì)，如果你有玩具設(shè)計(jì)需求，也想做一家玩具品牌商，不如找駿意玩具設(shè)計(jì)公司來幫你規(guī)劃新一年的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)。