一直以來，第四季度都是美國玩具消費的旺季，有不少美國家長會提前為孩子們準備相關(guān)的玩具產(chǎn)品，作為圣誕節(jié)禮物或新年禮物，但是受到“中美貿(mào)易戰(zhàn)”的影響，今年很多美國零售商提前采購計劃，比往年時間更早向中國玩具企業(yè)訂貨，以防止后續(xù)玩具價格上漲造成的壓力。

美國投資公司Edward Jones的分析師Brian Yarbrough對此表示，零售商們正計劃著大舉購入玩具貨源，因為玩具在節(jié)假日意味著巨大的流量——當孩子們想要自己的心儀的禮物時，父母永遠甘之如飴。  

那么，今年又有哪些玩具會受到孩子和家長的青睞呢？近日Toy Insider公布了2018年節(jié)日孩子的心愿禮物清單，盤點了20款孩子最喜歡的玩具，具體的品類特點及分析也將在下文中一一說明。

“驚喜感”玩具大受歡迎  

去年的大勢熱門玩具Hatchimals在今年重返Top20的榜單，新生代品牌Ryan’s World Giant Mystery Egg也榜上有名，而兩者的共同點就是在玩具的設(shè)計中充滿了驚喜感的元素。  

例如Hatchimals推出的Spin Master’s Hatchimals主打讓孩子用魔法蛋孵化自己玩具娃娃。孩子們事先并不知道自己最后得到玩具，因此對孵化結(jié)果感到興奮和驚訝。而另一熱門玩具Jay at Play的Boxy Girls則是在一個裝有時尚娃娃的包裹里為玩具的小主人們準備了時尚配件（項目并不包含在訂單內(nèi)），當孩子們拆開包裹看到精致的鞋子或是手包時總能感到意外收獲的喜悅。

Toy Insider的主編Marissa DiBartolo還表示，這些玩具中除了驚喜感還有“像爸爸媽媽一樣”的成人體驗感因素，無論是孵化魔法蛋還是用時尚配飾玩具裝扮娃娃，孩子都可以通過這些玩具收獲獨立感和成就感。

“明星效應(yīng)”反響巨大  

由MGA娛樂公司推出的L.O.L. Surprise娃娃玩具一直在玩具市場表現(xiàn)不俗，而今年的Eye Spy Series Under Wraps系列更是大受歡迎，孩子們需要撥開10層才能最終看到自己的驚喜娃娃。  

而前文中提到的另一熱門玩具Ryan’s World Giant Mystery Egg則是由Youtube頻道Ryan ToysReview發(fā)行的，據(jù)駿意設(shè)計 了解，目前有超過1600萬粉絲觀看這檔由年輕網(wǎng)紅主持的玩具測評節(jié)目。孩子們可以在這個玩具中發(fā)現(xiàn)各種各樣的驚喜禮物。該品牌的副總裁Deborah Stallings Stumm表示目前的銷量已經(jīng)超出預(yù)期，預(yù)計剩下的庫存商品將快速售出。據(jù)悉這款玩具最初由沃爾瑪獨家生產(chǎn)，但目前Target也有了自己的生產(chǎn)線。

各大零售商的玩具之爭  

玩具反斗城（Toys “R” Us）的倒下為各大零售商留下了玩具市場這塊大餅，而顯然各巨頭都為這場玩具之爭蓄力已久。  

據(jù)了解，派對玩具零售商Party City Holdco將在節(jié)假日期間開設(shè)50個流動店面；而亞馬遜將推出一份紙質(zhì)的玩具目錄指南寄給全美數(shù)百萬家庭，并在 Whole Food的食品商店進行分發(fā)；Target宣稱今年將增加2500件獨家發(fā)售的玩具，這一數(shù)目是去年的兩倍；而沃爾瑪早前則表示會增加30%的在售玩具數(shù)量。  

Edward Jones的分析師Yarbrough預(yù)計亞馬遜、Target和沃爾瑪將占據(jù)今年美國玩具市場最大的份額。數(shù)據(jù)機構(gòu)Gordon Haskett Research Advisors的調(diào)查顯示，目前沃爾瑪和Target已經(jīng)占據(jù)了玩具反斗城25%和14%的流量。  

以下是孩子心愿清單Top20的完整版，將根據(jù)其適合的孩子的年齡段為賣家做分類梳理（注：括號內(nèi)為品牌）：  

0-2歲  

Go！Go! Smart Wheels Mickey Magical Wonderland（VTech）  

Safari Learning Station（LeapFrog）

3-5歲  

Fingerlings Hugs（WowWee）  

Hairdorables （Just Play）  

PJ Masks Super Moon Adventure HQ Rocket（Just Play）  

Ryan’s World Giant Mystery Egg（Bonkers Toys）  

Pomsies（Skyrocket）  

Power Action Pikachu（Wicked Cool Toys）  

Rise of the Teenage Mutant Ninja Turtles 43-inch Epic Sewer Lair Playset（Playmates Toys）  

Scruff-a-Luvs（Moose Toys）

6-8歲  

Boxy Girls（Jay@Play）：Doll Set    

Harry Potter Wizard Training Wands（Jakks Pacific）  

HatchiBabies（Spin Master）  

Laser X Fusion（NSI）  

L.O.L. Surprise! Eye Spy Series Under Wraps Dolls（MGA Entertainment）  

Treasure X （Moose Toys）  

Pokémon Let’s Go Pikachu + Poke Ball Plus & Pokémon Let’s Go Eevee + Poke Ball Plus（Nintendo）  

Smooshy Mushy Babies（RedwoodVentures）

9歲及以上  

Chow Crown（Hasbro）  

Arcade1Up（Tastemakers）