近幾年來，國際玩具安全法規(guī)法律日趨嚴苛，中國玩具企業(yè)在玩具貿(mào)易方面發(fā)展艱難，整體玩具銷售額增長幅度減小，而反觀海外玩具企業(yè)，其發(fā)展境況也不盡人意。

海外玩具企業(yè)經(jīng)營情況不佳  

2018年以來，全球玩具行業(yè)環(huán)境變得復雜。一方面，受勞動力成本、原材料價格上漲等因素導致玩具企業(yè)的毛利率下降；另一方面，由于玩具反斗城破產(chǎn)清算的聯(lián)動效應以及中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，導致玩具行業(yè)風險加劇，全球市場低迷。  

尤其是受玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響，海內(nèi)外玩具企業(yè)均受到較大的影響。玩具反斗城作為前全球排名第一的玩具連鎖零售商，多年來都是海內(nèi)外頭部玩具企業(yè)的重要客戶之一。但在2017年 9月18日，美國玩具反斗城在美國提出破產(chǎn)保護申請， 2018年3月 14 日，玩具反斗城宣布進行破產(chǎn)清算。  

受玩具反斗城破產(chǎn)等事件影響，據(jù)駿意設計了解，從已披露財報的 12家海外玩具企業(yè)的2018年中報的情況來看，除 MATRIX HOLDINGS以外，多數(shù)玩具企業(yè)歸母凈利潤均呈負增長。其中，CMON 、 PERFECTECHINTL、彩星玩具、凱知樂國際、孩之寶（ HASBRO ）、 JAKKS PACIFIC INC、美泰公司（ MATTEL ） 7家巨頭更出現(xiàn)了不同程度的虧損，美泰公司虧損最多，上半年虧損高達 36.54 億。  

在營收方面，除德林國際、CMON外，其余 10 家企業(yè)均出現(xiàn)負增長。其中，德林國際營收增長最明顯，同比增長20.86%；彩星玩具營收下滑最嚴重，同比降幅高達 58.19%: ；合寶豐年、PERFECTECHINTL、孩之寶營收同比降幅也在兩位數(shù)以上。  

另外，樂高營收規(guī)模仍居首位，上半年實現(xiàn)營收152.52億元，同比下滑 5%；MICHAELS COMPANIES 營收緊隨其后，營收也超過了 150億元。

毛利率方面，除樂高未公布，其余11家玩具企業(yè)表現(xiàn)尚可，仍保持較高的毛利率。其中，孩之寶毛利率最高，達到 63.38%；CMON 其次，毛利率為 48.00% ；彩星玩具、凱知樂國際毛利率也在40% 以上。

海外玩具企業(yè)加速布局中國市場 

2018年以來，玩具行業(yè)雖然發(fā)展艱難，但中國玩具市場依舊是全球最大的生產(chǎn)國、第二大銷售國。數(shù)據(jù)顯示，2018 年1-6月，中國玩具行業(yè)產(chǎn)銷率 97.7% ，同比下降 0.1%；累計出口交貨值 388.0 億元，累計同比下降 1.1%。經(jīng)濟效益方面， 2018 年 1-6月，玩具行業(yè)主營業(yè)務收入 880.3 億元，累計同比增長 2.5%；利潤總額 25.7 億元，累計同比下降 26.4%。  

盡管上半年中國玩具市場也受到影響，但長遠來看依舊好于全球市場。首先，2017年，全球玩具行業(yè)市場銷售額達 851.46億美元，增長率3.5% ，而 2017 年中國玩具市場銷售額達110.12 億美元，增長率 7.4% ，兩倍于全球的平均增速。其次，中國市場兒童人均玩具消費額2017 年僅 45.3 美元（306 元），不足美國同期 1/8 ，成長空間大。預計未來3 年，中國玩具市場將保持 6-8% 的增速，持續(xù)領跑全球市場。 

全球市場低迷，中國市場表現(xiàn)較優(yōu)，海外玩具巨頭加速布局中國市場。例如，樂高在2018年 5月宣布與騰訊達成戰(zhàn)略合作，在騰訊視頻推出樂高視頻專區(qū)，后續(xù)將繼續(xù)游戲產(chǎn)品的合作，預計將于2018 年下半年亮相；隨后 9月份，上海人民廣場商圈旗艦店開業(yè)，預計在 2018 年底，門店總數(shù)將會達到 60家。

海外玩具企業(yè)加速布局中國市場，中國玩具企業(yè)應密切關注這一趨勢，特別是面向國內(nèi)玩具市場的玩具企業(yè)，應提升自主創(chuàng)新能力，升級產(chǎn)品，以更好的姿態(tài)面向競爭越來越激烈的玩具市場！