兩年前的脫歐公投，多少反映出英國人的想法，那就是英國與其他歐洲國家根本不屬一個團體。而英國人之所以有這種思維，可能與英國本身是一個島國有關(guān)。要將英國英倫海峽另一邊的眾多鄰國捆綁在一起，英國人總是感到有些不自然。

脫歐后的英國，因為市場規(guī)模夠大，所以玩具市場和倫敦玩具展保持著相對穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，雖然英國的玩具銷售額在2017年下跌了2.8%，但總值仍達(dá)34億英鎊(48億美元)，依然是歐洲最大的玩具市場。

雖然英國玩具業(yè)在2017年的表現(xiàn)稍為令人失望，但值得體諒，畢竟這只是過去 3年連續(xù)增長后出現(xiàn)的輕微下滑。事實上，2016年是英國玩具市場最理想的一年，雖然2017年出現(xiàn)過一些悲觀的預(yù)測，但仍然是第二好的年頭。值得注意的是，在2017年，歐洲多個主要國家都經(jīng)歷了重重挑戰(zhàn)，比如法國、意大利及西班牙市場都出現(xiàn)了收縮，而相對表現(xiàn)較好的德國，也只是保持平穩(wěn)而已。

除了脫歐事件讓英國整體消費信心頓挫外，電子游戲硬件銷量的快速增長（增長了10%），如任天堂(Nintendo)Switch電子游戲機，多多少少沖擊了玩具銷量，特別是價格較高的玩具產(chǎn)品 。

而英國玩具銷量下跌主要發(fā)生在2017年最后幾個月；在 9月底前，英國玩具市場仍然整體持平。不過，第四季市場下跌了6,500萬英鎊，主要產(chǎn)品如游戲、拼圖、藝術(shù)和工藝設(shè)備，以至戶外玩具等的銷量全部大幅下跌。

駿意設(shè)計：據(jù)統(tǒng)計，英國玩具市場第四季只有3個星期的銷售額出現(xiàn)回升，即10月第一個星期和12月最后兩個星期。最嚴(yán)重跌幅的 是第48及49個星期，但這兩個星期傳統(tǒng)上應(yīng)該是生意最好的日子。另外，令玩具零售商感到意外的是，在“黑色星期五”促銷期，即11月24日星期五起的7天，銷量 也出現(xiàn)雙位數(shù)下降。有零售商指出，2017年的最大銷售熱潮只在圣誕前最后4天才出現(xiàn)。如果這成為新常態(tài)，而不僅是某一年的特殊狀況，那將會在2018年為供應(yīng)商和零售商帶來重大挑戰(zhàn)。  

在2017年的英國玩具市場銷售數(shù)據(jù)報告中，售出的玩具大多數(shù)在10至20英鎊的價格幅度內(nèi)，其次暢銷的是10英鎊以下的玩具；50英鎊或以上的產(chǎn)品銷量只占市場12%。但值得安慰的是100英鎊以上的玩具銷量增長了24%，這主要歸功于幾種表現(xiàn)特別理想的新產(chǎn)品，包括Anki的迷你機器人Cozmo， 以及斯平瑪斯特(Spin Master)的智能娃娃Luvabella，等等。

不過，授權(quán)角色玩具的銷售表現(xiàn)總體不佳，按年下跌10%，這主要是因為幾部暑假上映的電影未能把票房帶動相關(guān)玩具熱血熱潮。早在一年前，許多業(yè)界評論家預(yù)測 2017年一連串暑假大片包括《反斗車王3》(Cars 3)、《變形金剛》(Transformers)、《蜘蛛俠》(Spider-Man)及《壞蛋獎門人3》(Despicable Me 3)等，將會大大惠及英國的玩具市場，更預(yù)期年底強勢上映的《星球大戰(zhàn)：最后絕地武士》 (Star Wars: The Last Jedi)將會成為年終的大驚喜，但事與愿違，尤其令人失望的是，星球大戰(zhàn)與上映前的聲勢相距極遠(yuǎn)。

幸好，一些創(chuàng)新的玩具設(shè)計和潮流玩具的出現(xiàn)，如，驚喜娃娃 (LOL Surprise)、手指猴(Fingerlings)及神秘蛋(Hatchimals)等，填補了英國玩具市場的缺口。另外，還有指尖飛輪(fidget spinners)、泥膠(putty)及黏膠(slime)......它們也 都對英國 2017年玩具總銷售額做出了重大貢獻。

縱觀2017年玩具市場的數(shù)據(jù)，英國玩具市場會在2018年有什么樣的表現(xiàn)？

首先，是眾多玩具企業(yè)關(guān)注的焦點——玩具反斗城。目前，玩具反斗城26家英國分店已經(jīng)展開結(jié)業(yè)大減價，反應(yīng)極好。但諷刺的是，玩具反斗城該集團的采購團隊一直保持樂觀，給予供應(yīng)商信心和希望，但供應(yīng)商卻審慎的態(tài)度密切注視反斗城每日的狀況 。

不過，英國的情況與美國不同。假若英國的玩具反斗城真的消失，這個空缺可以由另外幾家玩具零售連鎖集團填補，明顯的競爭者有Smyths及The Entertainer。早于2008年，當(dāng)英國零售巨頭Woolworths結(jié)業(yè)后，這兩家玩具零售集團已顯著擴大在英國玩具市場的業(yè)務(wù)。這兩大集團有一個共同點，都是由充滿熱情、目光遠(yuǎn)大、親力親為及有商業(yè)頭腦的老板所領(lǐng)導(dǎo)。

而網(wǎng)上玩具銷售的日益增長不容忽視，有英國供應(yīng)商指出，若消費者對玩具反斗城的信心動搖，最大得益者其實是亞馬遜(Amazon)?，F(xiàn)時網(wǎng)上銷售占英國玩具總銷售額差不多四分之一，估計在未來幾年還會繼續(xù)增長。

說回倫敦玩具展，這個展覽會的前景看來應(yīng)不成問題，只要英國玩具市場能保持活力和競爭力，玩具展將會繼續(xù)成功下去。

而中國玩具企業(yè)如果想在英國玩具市場中分一杯羹，除了要及時了解英國玩具市場動態(tài)，加強與當(dāng)?shù)赝婢咝袠I(yè)的聯(lián)系與交流，更要多多注意英國民眾消費方式和消費喜好的轉(zhuǎn)變。