據(jù)了解，來自國家工信部的信息顯示，今年1至8月，中國玩具行業(yè)產(chǎn)出與銷售的比率為97.9%，累計出口交貨值572億元，與上年同期基本持平；但利潤總額同比下降15.1%，僅有45億元人民幣，這就說明了不少企業(yè)存在利潤下降的情況，企業(yè)經(jīng)營難度有所增加。

而從產(chǎn)品方面來看，根據(jù)今年1至10月全國玩具市場情況反饋，銷售行情平淡，適銷對路的產(chǎn)品不多，“爆款”產(chǎn)品更是少有。但是，動漫衍生品類、夏季戶外玩具憑消費慣性獲得了較多的銷售份額；此外，創(chuàng)意DIY類產(chǎn)品獲得了不錯的市場熱度，這充分說明創(chuàng)意玩具開發(fā) 更符合市場需求。

玩具產(chǎn)品，作為在市場上克敵制勝的法寶，關(guān)系到玩具企業(yè)的市場份額的大小。但是要開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品，則需要一定的設(shè)計技巧：

1、創(chuàng)意設(shè)計從生活出發(fā)    

設(shè)計來源于生活，同時也能夠引導(dǎo)人們的消費。好的創(chuàng)意往往是從生活中提煉出來的。玩具企業(yè)要想提升玩具新品銷量，沖破市場紅海，不妨將日常生活中經(jīng)常遇到的想法轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并在不改變?nèi)藗兞?xí)慣的基礎(chǔ)上做出一些巧妙的變動；

2、創(chuàng)意設(shè)計從理念出發(fā)    

好的創(chuàng)意都是先有概念和想法，然后再考慮實現(xiàn)想法的表現(xiàn)手段。一些玩具企業(yè)在新品開發(fā)過程中，第一時間往往想到的是先畫圖，這種不成熟的方法往往會使企業(yè)的創(chuàng)新思維受到局限，犯本末倒置的錯誤，只注重表現(xiàn)手段，而非設(shè)計理念。    

而駿意設(shè)計認(rèn)為，在玩具創(chuàng)意設(shè)計過程中，積極尋找創(chuàng)作概念，并把設(shè)計理念進(jìn)行聚焦、再不斷地發(fā)散是首要之重；

3、創(chuàng)意設(shè)計從情感出發(fā)    

從消費者的情感需求出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計是最能引起共鳴的。玩具企業(yè)若能做到這一點，就能夠抓住消費者內(nèi)心的潛在需求而創(chuàng)造出流行的作品。比如這款智能互動寵物狗，駿意設(shè)計根據(jù)兒童對于玩具的互動情感需求，進(jìn)行了多項感應(yīng)功能設(shè)計，達(dá)成了寓教于樂的玩具效果；

駿意設(shè)計·智能互動寵物狗案例

4、創(chuàng)意設(shè)計從營銷出發(fā)    

美國馬爾科姆·格拉德威爾在他的營銷專著《引爆點》中寫到引爆流行的三要素：聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員；附著力因素法則；環(huán)境威力法則。這是值得所有玩具企業(yè)在設(shè)計創(chuàng)新時去嚴(yán)肅思考的問題。

營銷是玩具企業(yè)必不可少的環(huán)節(jié)，企業(yè)開發(fā)的每一款產(chǎn)品一定要給消費者帶去價值認(rèn)可，從而才能更好地提升企業(yè)效益。因此，在進(jìn)行玩具創(chuàng)意設(shè)計的時候，企業(yè)不僅需要考慮設(shè)計構(gòu)思到包裝的整個環(huán)節(jié)，并且還需要考慮如何增加產(chǎn)品的賣點、如何通過營銷手段引爆促令產(chǎn)品流行的環(huán)境，讓消費者認(rèn)可產(chǎn)品的價值，等等。

好的創(chuàng)意產(chǎn)品不等同于先進(jìn)技藝的疊加。玩具企業(yè)要想提高市場銷量，關(guān)鍵還是要明確產(chǎn)品在消費者心目中的價值定位，以創(chuàng)新的思維進(jìn)行玩具開發(fā)！